Tourism movements in the cities have experienced since the Sumerians time period in Mesopotamia. Development of cities is a factor that attract tourists, on the other hand the increase of tourism movements affect city’s improvement. Geographical, cultural, historical features of cities are presented to visitors in the natural life of society. The cities that complete among themselves try to attract tourists through their distinctive features. The cities develop variety strategies for increasing their awareness in the international area, having a good image and a brand value. The cities should emphasize their strong sides, try to eliminate their weak sides, be aware of threats and benefit opportunities. Because of insufficient literature studies on urban tourism, the relationship between urbanization and tourism sector has not been established exactly. In this study, urban tourism issue will be researched, Turkey’s most important city Istanbul’s SWOT analysis will be made and recommendations for improving tourism potential will be made.
KENT TURİZMİ VE MARKA KENTLER: TURİZM POTANSİYELİ AÇISINDAN İSTANBUL’UN SWOT ANALİZİ
Kentlerdeki turizm hareketleri, Mezopotamya’daki Sümerler döneminden beri yaşanmaktadır. Kentlerin gelişmişliği turistleri çeken bir unsurken, turizm hareketlerinin artması da bir kentin gelişimini olumlu yönde etkilemektedir. Kentlerin sahip olduğu coğrafi, kültürel, tarihi özellikler, o toplumun doğal yaşantısı içerisinde ziyaretçilere sunulmaktadır. Kendi aralarında rekabet içerisinde olan kentler birbirlerinden ayırt edici özellikler ortaya koyarak turistleri çekmeye çalışmaktadırlar. Uluslararası alanda bilinirliklerini arttırmak, iyi bir imaja ve marka değerine sahip olmak için çeşitli stratejiler geliştirmektedirler. Bir kentin güçlü olduğu yanlarını vurgulaması, zayıf olduğu yanlarını gidermeye çalışması, kendisine karşı olan tehditlerin farkına varması ve sahip olduğu fırsatları da iyi değerlendirmesi gereklidir. Kent turizmi alanındaki literatürün yetersiz olmasından dolayı, kentleşme ve turizm sektörü arasındaki ilişki tam olarak ortaya konulamamıştır. Bu noktada çalışmada kent turizmi konusu ele alınarak, Türkiye’nin en önemli kenti olan İstanbul’un SWOT analizi yapılacak ve turizm potansiyelinin arttırılması için önerilerde bulunulacaktır.